发布日期：2025-03-25 13:29 点击次数：114
文 | 数娱梦工场，作家 | 刘萱
近期一则刷爆一又友圈的短视频《啥是佩奇》，让“社会东说念主”小猪佩奇在2019年头再次火了一把。《啥是佩奇》玩忽引起远大反响，不仅体现了导演张大鹏的绝佳创意，也解说了儿童内容阛阓的“出圈”可能。
2018年儿童消耗阛阓范围已突破4.5万亿，况兼捏续以每年近乎20%的速率增长，儿童产业正在成为内需消耗阛阓中一条不行惨酷的新赛说念。
关于视频行业而言，儿童产业阛阓的膨大带来了新的机遇。《2018中国少儿家庭知悉白皮书》数据夸耀，“不雅看少儿节目”曾经成为各年岁段孩子们平庸的兴味爱好。0-4岁的儿童中对“不雅看少儿节目”感兴味的占比79%，在5-9 岁的儿童中占比89%，在10-14岁的儿童中占比77%。
而使用转移端收看收集视频平台的儿童节目是当下最主流的花样。收集媒体的节目丰富，玩忽随时把柄偏好进行点播，比不雅看电视直播节主义自主性更高。视频平台是否能提供优质的儿童节目，决定了是否玩忽在儿童消耗阛阓的赛场上占据一隅之地。
2018年5月的爱奇艺宇宙大会上，爱奇艺精采发布儿童视频品牌“爱奇艺奇巴布”，塑造全新品牌形象。事实上不啻是爱奇艺，早在2016年优酷和腾讯视频也隔离推出了针对儿童用户的视频品牌 “小小优酷”和“小企鹅乐土”。
(图为“爱奇艺奇巴布”、“小小优酷”、“小企鹅乐土”)
与此同期，三大视频平台也积极与国外动画版权方张开相助，积极采购优质版权内容。爱奇艺奇巴布与迪士尼、尼克儿童、BBC、央视少儿等国表里闻明动画公司达成相助。优酷方面与央视动画、韩国CJ集团、英国Fremantle、俄罗斯瑞奇相助。腾讯视频也购入米高梅、乐高档公司出品动画……
以儿童产业崛起的2016年为起初，到刚刚曩昔的2018年里，手脚收集视频行业头部的爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频平台在儿童内容领域的发达如何？数娱梦工场特此进行了盘货。
三大平台各有偏疼类型，爱奇艺、优酷国产IP孵化较为最先数娱梦工场统计夸耀，在三大视频平台儿童节目热播TOP榜中越过半数以上为泰西卓著他地区出品的动画作品，入口动画依然是儿童内容阛阓的主流。
来自英国BBC电视台的《小猪佩奇》系列热度不减，成为霸榜三大平台名次的“明星作品”。爱奇艺儿童频说念上热播指数名步骤又名的节目是《小猪佩奇全集》，播放指数为575.4万（注：爱奇艺从2018年9月起停用了前台播放数据夸耀，文中触及的“播放指数”不就是实质播放量）。优酷少儿频说念上播放量最高的节目是《小猪佩奇第一季》，播放量为71.9亿。腾讯视频上播放量最高的节目是《小猪佩奇全集》，播放量为319.4亿。
数娱梦工场发现，从节目类型上看，以《小猪佩奇》《汪汪队立大功》为代表的“故事”类型节目最受到小一又友的疼爱。除此除外，东说念主气最高的两大节目类型是“童谣”和“玩物”。
比较优酷、腾讯视频，领有越过480万分钟宏构内容的爱奇艺平台上，“童谣”类型节目最为丰富。数娱梦工场统计了三大视频平台的“童谣”类型节目数目，落幕2019年1月12日，爱奇艺共有536部，优酷208部，腾讯视频共250部。（注：本文的数据起原仅以三大平台前台夸耀内容数目为统计范例。）
《贝瓦童谣》《宝宝巴士童谣》的播放指数隔离高居爱奇艺儿童频说念播放名次的第2名和第5名；相同在优酷上榜的《贝瓦童谣》在优酷的播放量名次是第10名。阐明爱奇艺平台对早教益智的“童谣”类型节主义孵化智商更为最先。
其次“玩物”题材的少儿综艺节目在三大平台播放榜单中均有上榜。此类型节目以《奇奇和悦悦的的玩物》《小伶玩物》为代表，以什物拍摄勾通真东说念主画外音或真东说念主出镜体式，在节目中先容儿童玩物。“玩物”类型节目诚然手脚干系动画的繁衍节目，但也相同受到孩子们的疼爱。
（图为《小伶玩物》）
数娱梦工场发现，在领有越过400万分钟宏构内容的优酷平台，“玩物”类刻下干系节目共有664部；在腾讯视频的“玩物”类刻下共有228部干系节目。爱奇艺未单独分类，而是把柄节目内容各异分类至“手工”、“其他”等类刻下，爱奇艺平台上有大齐动画繁衍的“玩物”类节目。
正因为“玩物”类型节目受到优酷少儿频说念的精采，该类节目在优酷平台的东说念主气颇高。以三大平台均有播出的《小伶玩物》为例，该节目在优酷的播放名步骤2，仅次于《小猪佩奇第一季》。与此同期，《小伶玩物》在腾讯视频排名第5。
比较之下，腾讯视频的用户更偏疼入口的“故事”类型节目。腾讯视频少儿频说念热播榜单前8中，7部作品来自泰西和韩国出品的剧情类动画。
数娱梦工场同期还发现，爱奇艺关于国产IP的孵化智商较为最先。从爱奇艺、优酷和腾讯视频儿童频说念播放榜单中不错看到，爱奇艺热播前10里，国产作品占据4部：《贝瓦童谣》《宝宝巴士童谣》《熊熊乐土》《奇奇和悦悦的玩物》。优炎热播前10里，国产作品占3部《小伶玩物》《可可小爱》《贝瓦童谣》。腾讯视频热播前8里，国产作品仅有一部《小伶玩物》。
儿童动画热播内容同质化，好处内容才是决胜关节从三家视频平台儿童频说念的播放TOP榜单来看，各个平台热播内容多有重迭。要点聚拢在《小猪佩奇》系列、《汪汪队立大功》系列、《小伶玩物》等几部作品，呈现一定进程上的同质化倾向。
只好独播内容出圈，武艺冲破当今三家旗饱读颠倒的局面。正因如斯，爱奇艺、优酷、腾讯视常常年来更加精采起独播内容。独播内容的起原主要分为两块：优质版权内容的独播权+好处节目。
三大视频平台纷纷与国外动画版权方张开相助，积极采购优质版权内容。爱奇艺奇巴布与迪士尼、尼克儿童、BBC、央视少儿等出品过大齐经典动画作品的国表里一线动画公司达成深度相助。优酷方面与央视动画、韩国CJ集团、英国Fremantle、俄罗斯瑞奇相助。腾讯视频也购入米高梅、乐高档公司出品动画……
但就当今三大视频平台的独播内容板块来看，任何一家齐很难作念到摆布多部头部动画IP的独播权。举例儿童动画巨头迪士尼，在爱奇艺、优酷、腾讯视频齐有授权作品上线，但很难作念到将统统作品聚拢授权给其中一家。
将来三大视频平台想在儿童内容阛阓占领竣工上风，关节就在于好处内容开拓。
在好处内容上，2017年8月爱奇艺、浙江卫视旗下浙江蓝巨星国际传媒有限公司秘书相助维亚康姆国际传媒集团，推出由爱奇艺出品的3D儿童动画片《无敌鹿战队》。维亚康姆国际传媒集团是好意思国第三大传媒公司，将在动画制作完成后负责该动画在国际的授权业务。而在2018年10月，两边签署了《无敌鹿战队》第二季相助原谅备忘录，将络续延续前季相助模式。
（图为爱奇艺出品《无敌鹿战队》）
同期《无敌鹿战队》的制作也接收了尼克儿童亚洲频说念的力量，其负责作品的创意引导及监制。此前，尼克儿童频说念最为盛名的儿童动画作品有《海绵宝宝》《汪汪队立大功》等。2018年1月，《无敌鹿战队》尚未制作完成，即被尼克儿童频说念重金买下国际独播权，该片也成为了尼克儿童各人预购的第一部中国公司出品的动画，已毕国产动画IP出海。爱奇艺更好的作念到了将“引进来”和“走出去”相勾通，在对内引进优质国际内容的同期，也将国产优秀动画传播到了国际。
据不完全统计，爱奇艺儿童向好处动画已开拓的神志有《无敌小鹿》系列、《嘟当曼》《无敌鹿战队》等14季针对不同庚岁儿童的宏构内容，其中有5季正在创作当中。
诚然优酷少儿频说念曾公开秘书将贯彻“引进+好处”联动的战略，但从当今的情况来看，优酷的独播节目更偏向于“引进”。2018年2月，阿里大娱乐秘书与迪士尼达成多年合约，在优酷每年上线近1000集迪士尼动画，其中包括授权合约前2年间每年最多600集初次授权给国内视频平台的独家动画内容。
除此除外，优酷还在2018年拿下了英国BBC公司出品的《小猪佩奇第五季》的独播权。另外优酷少儿首页主推的独播节目还有法国搞笑动画《搞笑小蜘蛛》以及好意思国乐高公司的《独角猫》。
好处内容方面，优酷与左袋创意连合出品了原创动画《艾米咕噜》于2017年开播并各人刊行。本年11月又上线了优酷与俄罗斯动画制作公司瑞奇集团相助的三位动画《缇娜托尼》。
（图为优酷《缇娜托尼》）
在前年第14届中国国际动漫节上，腾讯视频发布了包括芳华国漫和少儿动画两大板块数十个IP。其中的少儿动画方面，腾讯视频推出以“经典再燃”、“作陪关爱”、“成长益智”三大主题少儿动画。
“经典再燃”包括《动物齐唱团》《乌龙院之活宝传说》《舒克和贝塔》。“作陪关爱”品类包括《豆乐童谣》《小鹿杏仁儿》《奇奇怪怪》《豆乐国粹》。“成长益智”系列包括《超等小熊布迷》《海豚帮帮号》《援救联萌》《超迷你战士》《威比斯达》《红眼镜猪猪》。
（图为腾讯视频《乌龙院之活宝传说》）
其中，大部分作品是原创动画IP，值得一提的是改编自国产经典IP的《乌龙院之活宝传说》和《舒克和贝塔》。《乌龙院之活宝传说》改编自“乌龙院”系列最受接待的《乌龙院大长篇》系列漫画。而《舒克与贝塔》由“童话大王”郑渊洁畅销40年的作品改编而来，赋予经典IP新的生命力。
据不完全统计，当今曾经上线的作品有《小鹿杏仁儿》《乌龙院之活宝传说》《超迷你战士》《豆乐童谣》《超等小熊布迷》。
原创IP紧缺，儿童动画IP全产业链开拓是关节艺恩数据夸耀，2018年新播出少儿动漫付费作品平台踱步中，爱奇艺奇巴布占比44%，小小优酷占比19%，小企鹅乐土占比25%，搜狐视频和芒果TV各占6%。手脚国内视频行业的头部公司，三大平台的节目制作智商不是问题关节。关节的问题在于，当今三大平台的VIP收费节目及独播节目并未在阛阓上具有“不行替代性”。
《小猪佩奇》系列、迪士尼系列、《猫和老鼠》系列、《海绵宝宝》等不少曾经得到阛阓认同的锻练动画IP作品险些成为三家儿童频说念的标配。大齐参加作念原创节目，但热播内容仍要靠入口动画IP撑起半边天。
在当今入口IP当说念，平台枯竭“养成系”IP的配景下，如何进行IP开拓，三大平台各自作出了尝试。
早在2015年9月，优酷少儿频说念联袂蓝天城共同打造“优酷少儿乐土”主题行径，意图用线下降地品牌买通线上线下。将线上动画片里的内容通度日动谋划、互动游戏、归附场景等体式落地线下，让小一又友与喜爱的卡通形象零距离往来。
2018年优酷上线的好处动画《缇娜托尼》曾经进入幼儿园开展线下行径。通过小一又友看不雅看动画、饰演缇娜托尼课间操等互动体式，径直与受众讨论，连通线上线下。
（图为《缇娜托尼》线下行径课间操）
爱奇艺相同也鼓舞了品牌的线下降地行径。爱奇艺相助好意思国维亚康姆国际传媒集团旗下尼克儿童频说念、以及中信泰富广场共同打造的“奇巴布小镇——尼克亲子体验季”于2018年12月21日在上海开幕。在现场建树了四大亲子互动区域，以及三场新年才艺秀，将为沪上家庭提供寓教于乐的亲子互动游玩体验。
（图为奇巴布小镇-尼克亲子体验季）
腾讯视常常年来看好国际闻明IP的授权开拓。前年腾讯视频笃定与国际玩物头部公司乐高、好意思泰将开展长达几年的潜入相助，取得了乐高、好意思泰的IP授权。5月腾讯视频上线了乐高视频专区，6月好意思泰的玩物类视频内容也陆续上线，在节目中先容最新的品牌玩物。
（图为腾讯“乐高视频专区”）
以国际闻明IP来带动平台节主义千般化和怜惜度显着是贤人的采选，但比较可惜的是腾讯当今还未将重金购入的IP的价值明白到极致。以腾讯视频取得授权的乐高IP为例，乐高自己的闻明度加上含有告白属性的节目内容，腾讯并未建树干系乐高居品或左近的线上购买花样，腾讯的草时局商城并未充分联动。
三大平台中爱奇艺对动画IP的开拓智商占据最先上风。以在各大平台热播的《小猪佩奇》为例。在爱奇艺平台上除了动画正片，还不错看到大齐干系繁衍节目《小猪佩奇玩物陪你玩》《奇奇和悦悦的玩物》等，在节目中先容动画同款小猪佩奇玩物。在不雅看节目之余，爱奇艺商城还进行了《小猪佩奇》玩物左近的销售。
（图为《小猪佩奇玩物陪你玩》节目）
数娱梦工场防备到，东说念主气火爆的《小猪佩奇》在三大平台是要点怜惜的IP。除爱奇艺外，优酷和腾讯视频也针对《小猪佩奇》上线了不少繁衍节目，但在左近销售这一环有所缺失，或购买花样不够浅易，莫得酿成齐全闭环。诚然从“节目——繁衍节目——左近销售”的进程毛糙，但基本不错窥见爱奇艺对动画IP的全产业链开拓念念路曾经酿成，但在具体建树进程中，需要络续擢升的部分还有许多。
相同的IP开拓念念路用于原创IP，2018年10月，爱奇艺好处动画《嘟当曼》初次亮相第12届CLE中国授权展，与广州念念成智能玩物有限公司奏凯达成授权相助。《嘟当曼》未上线就已与史籍、文具、服装等多个业态授权商笃定相助意向，并将陆续推出千般繁衍居品，进行“内容+播放+繁衍品”的全产业链开拓。
（图为爱奇艺电子绘本）
服气在三大视频平台的络续发奋下插入系列，2019年儿童视频内容阛阓一定会披泄漏一批优秀的国产IP。